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你的广告还敢任性吗?
作者:梁梦楠 时间:2019-04-11 来源: 浏览量:29

  从瓜子网1250万的巨额罚款到CCTV的“国家品牌计划”涉嫌违法被国家市场监督管理总局约谈,无一不传递了政府整治广告违法的力度和决心。再看一看2018年10月再次修订的《广告法》以及国家市场监督管理总局2018年12月21日对《药品广告审查办法》、《医疗器械广告审查办法》的修改,频繁的立法动作也释放出政府对广告监管提供了足够的法律基础。而我们逐步部署深化的“放管服”改革在简政放权的同时,政府的监管职能更加凸显。如果你还认为你的广告是“我的地盘我做主”的话,相信看了这篇文章会对你有所帮助。

  

  这是“万科·美景万科城”房地产项目中的“万科城·小世界”楼盘(临近郑州大学等高校)的地铁广告,广告中的楼盘地点、语境等因素,极易产生不良解读和低俗暗示。该广告经微博、网络迅速传播,造成严重社会影响,违反了《中华人民共和国广告法》第三条和第九条规定。2018年8月,郑州市工商局作出行政处罚,责令当事人停止发布广告,并处罚款人民币80万元整。

  

  山东菏泽万达广场商业管理有限公司在红领巾和小黄帽上印制“菏泽万达广场11月16日盛大开业”字样商业广告并在校园内发放,在社会上造成了极其恶劣的不良影响,违反了《广告法》第三条、第九条、第三十九条的规定。2018年10月,菏泽市经济开发区市场监管局作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款34.47万元。

  

  A2奶粉进行宣传推广,邀请艺人胡可参与其品牌网络直播活动,并使用胡可及其子的形象进行广告宣传。后当事人通过官方网站、微信公众号、官方微博等自媒体使用胡可及其子的姓名和形象为其产品进行代言,而胡可其子在当事人组织活动及广告发布时,实际年龄未满十周岁。当事人行为违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条的规定。2018年6月,上海市工商局检查总队作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款10万元。

  律师在调查广告违法案例中发现:

  一、虚假广告、违法使用极限词语、广告内容有违良好社会风尚等情形较为高发;

  二、房地产公司、医院发生的广告违法案例高于其他行业,应当引起有关行业的重视;

  三、无论是通过电视媒体、框架广告、户外广告、网络广告、广播等广告媒体宣传还是通过企业自有的微信公众号、自有网站、彩页等宣传形式,只要触犯《广告法》规定均会被处以行政处罚。

  对于商事活动主体的广告行为律师作以下提示:

  一、广告违法的行政处罚对企业而言不仅仅是缴纳罚款这一行政责任的承担,极有可能会引发民事责任甚至连锁反应,不可小觑;

  二、一旦有行政处罚记录对于企业的招投标、上市等商业活动都会带来不利影响;

  三、对于广告内容应当做好事前审查,防范风险于未然。

 

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